随着垂直KOL影响力增大，消费者教育日益成熟，习惯养成，电商又提高了产品可获得性，过去声量决定销量的现象也在转变，功效性化妆品渐受青睐，修护类化妆品凭借其扎实的功效具有高度粘性、复购率高的特点，也更容易产生大单品。同时，由于电商和专业的功效性护肤品渠道渗透率提升能够更好更便捷地满足消费者需求，国内这一细分领域的护肤品牌得到了快速发展。据艾瑞咨询2020年中国女性敏感肌研究白皮书显示，国内新锐功效性品牌薇诺娜成功“突围”，一举成为敏感肌细分领域国潮产品TOP1。

从创立伊始，薇诺娜就将品牌聚焦于敏感肌护理领域，不同于传统的国产护肤品牌不断推新模式，薇诺娜占据功效性品牌赛道，以敏感肌维稳、舒缓肌肤的定位，把握核心消费群体，专注做好旗下系列产品，有别于其他国产化妆品以推新不断制造爆款吸粉的思路，薇诺娜产品为王，以立身之本的大单品不断固粉、扩大粉群，当前品牌销售额在敏感肌护肤领域一骑绝尘，并呈现出大单品引导全线产品发展的态势。

据悉，去年11月，薇诺娜在国内外诸多护肤品牌的重重包围下脱颖而出，双十一全天线上线下总计成交额突破7.2亿元，夺得国货功能性护肤品第一头冠；而在今年的618大促中，薇诺娜再次突破自我，仅用8分钟就超越了去年同期的销售额，一跃登上“天猫美妆经典国货TOP排行榜”榜首 。口碑与销量呈现双向增长驱动的态势。 

当然，品牌的良性发展离不开优质产品带来的效益。产品力一直是品牌基石，薇诺娜从一开始就深谙只有始终如一地坚持产品质量才是做好品牌的内核，从而将品牌的发展重心放在产品研发之上，通过消费者的良好口碑的累积来实现品牌形象的建立。在创立之初，薇诺娜就搭建了专业的科研团队，针对敏感皮肤的发生原因和机理进行深入研究，立足云南本土的地缘优势，从上百种植物中进行筛选和提取，对最终提取出的有效植物成分进一步验证其安全性与功效，由此精心研发了一系列功效性护肤品。此外，其专家团队还产出126篇高质量学术论文，发表在包括《Nature communications》在内的国际顶尖学术期刊上，并参与制定了13份指导中国皮肤科临床的专家共识及诊疗指南。薇诺娜还曾受邀参加第23、24届世界皮肤科大会，对外展示了其产品的舒缓效果和敏感性皮肤防治理念与实践成果，让国货品牌在国际领域发声。

薇诺娜功效性护肤品在敏感肌赛道上广受行业内外的关注，以全方位的专业形象成为了行业内的标杆品牌离不开其对品牌方向的把握以及产品研发实力。相信未来，薇诺娜品牌发展同样值得期待。

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